工商時報

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【李麗滿】

儘管經濟部統計數據指出台灣百貨業年年成長,今年更上看3,300億元新高紀錄,然面臨去年起outlet、購物中心等新店開張搶食與稀釋百貨3大連鎖體系包括新光三越、遠百與SOGO業績,也促使業者在暑假檔期出其不意祭出多場流血促銷,甚至因此引發廠商與部分單店百貨業者指稱,暑假都這麼殺,恐怕

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第4季周年慶就要「血流成河」。

據了解,SOGO百貨此次跟進推出史上最優惠,滿3千送5百的預算除了來自原有復興館10周年慶與敦化館20周年慶費用,當中有2百元是廠商自行吸收,所以有部分廠商並未配合。有廠商認為,遠百50年與新光三越超級卡利high都把資源用在精品、家電3C上,真正庫存去化有問題的服飾業、鞋業、童裝等根本沒受惠,也因為廠商反應,促使SOGO將原定只有復興館10周年慶的活動,擴大為全台指定業種震撼促銷,但SOGO與遠百均強調,不是業績帳面好看就好,所有促銷都要顧及毛利為先。


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有百貨業者直指,新光三越超
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級卡利high太具破壞性,大家不要互相殘殺,市場大餅被新開的outlet與電商分食,流血競爭不會讓餅做大,反而會讓彼此
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連鎖門市業績受挫,而最妥當方式就是做好商品區隔。統一時代百貨總經理王寶銘即表示,
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以7月來說,統一時代面對新光三越信義四店的超級卡利
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high,業績仍有成長,主要就是商品力完全不一樣。

不過對百貨
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三雄近日來的割喉戰,已有化妝品廠商深感恐懼,第4季的周年慶會如何促銷?誰都不敢想像。有業者說,新光三越超級卡利high是自掏4億元為廠商提振士氣,相對在洽談周年慶促銷會更容易,但毛利下修不可避免,
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屆時周年慶再下猛藥
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,如何廝殺可想而知。


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